移动商业革命 pdf下载

基本信息

• 商品名称：移动商业革命(传统产业如何拥抱移动互联网)
• 作者：(美)蒂姆·海顿//汤姆·韦伯斯特|译者:王雪畅
• 定价：49
• 出版社：人民邮电
• 书号：9787115394699

其他参考信息（以实物为准）

• 出版时间：2015-07-01
• 印刷时间：2015-07-01
• 版次：1
• 印次：1
• 开本：16开
• 包装：平装
• 页数：222
• 字数：120千字

内容提要

移动互联网不只是一项新技术， 是一种正在形 成的全新的生活和消费方式。移动互联网带来的消费 者行为的转变，将在根本上促进商业模式的变革与创 新。
     《移动商业革命(传统产业如何拥抱移动互联网) 》两位作者蒂姆·海顿和汤姆·韦伯斯特以科学的调 研方法、大量的调查数据以及丰富的创新案例，向读 者展示了移动互联网的宏大市场规模及其蕴含的全新 商业机遇，为传统企业适应移动互联网并借助移动互 联网实现快速增长，提供了战略指南和实践方法。
     本书适合每一位希望拥抱移动互联网、建立移动 战略思维、整合 与线下通路，并有效占领移动终 端市场的传统企业管理者、创业者、咨询师研究阅读 。
    

作者简介

汤姆·韦伯斯特(Tom Webster)，艾迪森调查公司营销与战略副总裁，拥有超过20年的媒体调研、营销战略以及产品研发经验。汤姆是定量与定性调查方面的专家，他曾为谷歌、潘多拉（Pandora）、AMC等多家知名公司提供媒体策略与消费者行为分析方面的咨询服务。 蒂姆·海顿(Tim Hayden)，TTH战略咨询机构 专家，拥有超过20年的营销与运营领导经验，与他人合作创办过多个风险投资基金。参与和 过多个 的创新转型项目，包括戴尔电脑、希尔顿酒店、百加得酒业（Bacardi）、埃克森移动通信（ExxonMobil）等。基于对社会人类学和营销战略的多年研究，他在新媒体和移动互联网如何重塑商业模式方面有一套自己的见解和理念。

目录

第1章 移动互联网时代的数据地图
智能手机在美国
移动互联时代
移动互联网电商
数字背后的商业前景
移动技术的意义
第2章 移动互联网是一种生活方式，而非技术
手机依赖症候群
消费者行为的转变
移动策略的根本
第3章 移动互联网与营销方式的变革
展厅现象
“销售漏斗”被颠覆
商业与营销冲突
第4章 移动互联网在发展中 的蔓延
弥合数字鸿沟
移动技术的全面渗透
移动技术加速器
第5章 移动互联网颠覆的商业模式
全新的商业模式
支付方式变革
移动商业变革
传统媒体商业模式变革
第6章 移动互联网中的隐私、信任和安全
亲密关系产生的期待
建立高度的信任
移动技术问题
第7章 移动互联网与手机支付
移动钱包的作用
移动钱包计划如何才能成功
第8章 移动互联网发展中的难题
拒 的问题
设计的问题
费用的问题
专利的问题
谁是 ，谁是跟随者
无声的信心
第9章 移动互联网中的协作与整合
旧的资源就是新的资源
在线下活动中实现移动整合
挖掘巨大的商业机会
0章 移动互联网与媒体和大数据
移动技术——— 与线下媒体渠道的融合剂
首席营销官（CMO）该如何利用这些数据
衡量媒体投放效果
多屏幕管理
负责任地使用数据
1章 移动互联网的可视化营销
利用用户分享的照片
“聆听”图像
视觉吸引
自拍分享
用好可视化营销工具
2章 移动互联网中的聆听与反馈
台式电脑的盲区
移动终端设备到底有多忙
“倾听”的挑战
3章 在移动互联网中提升个性化和相关性
开始行动
学会提问
4章 移动互联网与本地化
社交—本地—移动（So鄄Lo鄄Mo）
为行动付费
预定
商业无处不在
5章 移动互联网与电子邮件和短信
“不要浪费我的时间”
手机短信
6章 移动互联网站点设计
移动网站的设计方法
移动网站设计需要考虑的要素
生成移动网络流量
7章 移动互联网的思维方式
在聘用移动技术人员之前先聘用一位移动战略专家
主动去创造，而不是被动追赶
保持灵活性
着眼全局制定战略与规划
永远不要忘记，终端是个人设备也是公共设备
头脑风暴———移动终端的消费者为何不坐在桌前
做加法之前先做减法
Intuit公司：B2B移动业务
MAVN公司与Torchy謘sTacos餐馆：只要你这么做了，客户是会买单的
全民总动员
8章 移动互联网化的十个步骤
步：实现网站移动化
第二步：修改内容
第三步：修改支付系统
第四步：不要忘记，智能手机还是手机
第五步：明智地使用手机短信
第六步：优化电子邮件
第七步：确保线下的部分也已为移动化做好了准备
第八步：确保你的视频适用于移动终端设备
第九步：确保你的社交媒体移动化
第十步：与其他利益相关方保持良好的合作
9章 移动互联网的幻想与现实
无需触摸的未来