媒介经营管理

基本信息

• 商品名称：媒介经营管理/广播电视新闻系列教材
• 作者：凌昊莹著
• 定价：18
• 出版社：中国广播电视
• 书号：7504338990

其他参考信息（以实物为准）

• 出版时间：2002-05-01
• 印刷时间：2006-08-01
• 版次：1
• 印次：3
• 开本：
• 包装：其他
• 页数：313
• 字数：220千字

内容提要

广播电视新闻系列教材。 本书共分为九章，既有宏观的理论基础的论述，也提供了微观的操作性的技巧。本书试图表达一种可以称为“哑铃型”的媒介运营模式，即把媒介的市场研究和媒介策划、媒介的推广和经营看做“哑铃”的两端，媒介的生产制作过程看成“哑铃”的中间，由于“哑铃”的两端是媒介与市场的直接联系部分，而市场存在着变数，为了获得 多的市场机会和 大的市场效应，媒介经营管理的侧重点应是“哑铃”的两端，相应的生产制作过程的管理强调的是程序化的管理，这也是本书的体例。 本书是为从事媒介经营管理研究和实践的读者而写，它提供了媒介经营管理的基本理论和操作技巧；本书也可作为新闻传播专业的教学参考用书，它较系统和详尽地介绍了媒介经营管理的一些基础知识和概念。

目录

章 媒介经营管理概述
第二章 媒介经营管理的环境分析
第三章 媒介的市场定位
第四章 媒介形象塑造
第五章 媒介的品牌经营管理
第六章 媒介的生产制作管理
第七章 媒介营销宣传
第八章 媒介产品营销
第九章 媒介的广告营销
主要参考文献
后记