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《品牌的起源》[49M]百度网盘|亲测有效|pdf下载
  • 品牌的起源

  • 出版社:中图进出口图书专营店
  • 出版时间:2013-11
  • 热度:11710
  • 上架时间:2024-06-30 09:38:03
  • 价格:0.0
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内容介绍


内容介绍

《品牌的起源》重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法,使品牌创建的过程成为一门科学、成为商业的一部分,而非灵光一现的艺术或者虚无缥缈的品牌宗教。艾?里斯先生和劳拉?里斯女士指出:商业发展的动力是分化;分化诞生新品类;真正的品牌是某一品类的代表;消费者以品类来思考,以品牌来表达;品类一旦消失,品牌也将消亡,企业创建品牌的正道是把握分化趋势,创新品类,创建新品牌,发展品类,壮大品牌,以多品牌驾御多品类,最终形成品牌大树。在某种意义上,《品牌的起源》以营销达尔文主义的哲学宣告了品牌神创论的终结,令人对品牌的创建有拨云见日豁然开朗之感。

目录

总  序 定位理论
推荐序 品牌定位体系很好之作
前  言
定律1  生命的大树 ∥1
The Great Tree of Life
定律2  预测未来 ∥9
Predicting the Future
定律3  分立和征服 ∥17
Divide and Conquer
定律4  渐变 vs. 分化 ∥27
Gradual Change vs. Divergence
定律5  时钟收音机的诅咒 ∥39
The Curse of the Clock Radio
定律6  瑞士军刀式思维 ∥51
Swiss Army Knife Thinking
定律7  糟糕的创意从未消失 ∥73
Bad Ideas Never Die
定律8  高科技品牌的大树 ∥85
The Great Tree of High-Tech Brands
定律9  低科技品牌的大树 ∥111
The Great Tree of Low-Tech Brands
定律10  缺失环节的奥秘 ∥139
The Mystery of the Missing Links
定律11  者生存 ∥149
Survival of the Firstest
定律12  第二者生存 ∥171
Survival of the Secondest
定律13  修剪的威力 ∥189
The Power of Pruning
定律14  创造一个品类 ∥209
Creating a Category
定律15  确立一个敌人 ∥235
Establishing an Enemy
定律16  推出品牌 ∥243
Launching the Brand
定律17  总结 ∥259
Wrapping Things Up
附录A  定位思想应用 ∥270
附录B  企业家感言 ∥273